广东粤

从1.2亿使用人口看“广东粤”：方言IP如何成为低空经济新的流量入口？

当我们谈论“广东粤”，多数人第一反应是岭南大地的文化符号——粤语。作为全球使用人口超1.2亿的汉语方言，这个扎根岭南两千多年的文化IP，正在低空经济这个全新赛道里，长出意想不到的商业化可能性。

如果把时间拉回两千多年前，粤语的雏形就已经伴随中原移民与百越文化的融合在珠江流域形成，经过唐宋的定型成熟、明清的海外传播，如今早就跳出了广东中西部、广西中南部的地域限制，成为覆盖粤港澳大湾区、延伸至东南亚、欧美华人社区的“全球通用汉语方言”。根据广州日报2024年9月发布的数据，目前全球粤语使用人口已经突破1.2亿，这个规模超过了全球绝大多数语言的使用人口——相当于日本全国人口总数，更是德国总人口的1.4倍。广州市人民政府2026年3月发布的广州年鉴也明确，广义粤语即以广州音为核心，覆盖整个珠江三角洲、粤中西粤北部分区域、广西东南部，以及港澳和千万海外华侨华人，这张跨地域跨大陆的使用网络，本身就是一块未被充分挖掘的流量金矿。

放在低空经济的语境下看，流量就意味着市场。近年来广东低空经济的爆发式增长，本质上是场景经济的胜利：从大湾区城市低空游览到eVTOL（电动垂直起降飞行器）城际通勤，从珠海航展的公众体验到粤港澳跨境低空观光，所有商业化场景的核心都指向“客流量”，而粤语自带的文化亲和力，恰恰是撬动千万潜在用户的杠杆。

先看本地场景的渗透。珠三角作为中国低空经济开放程度最高、试点政策最密集的区域，目前已经开放了近百条低空游览航线，覆盖广州珠江、深圳湾、肇庆星湖、清远喀斯特地貌等核心景区。和国内其他低空游览区域不同，广东的低空消费主力除了外地游客，还有大量本地广府居民——根据广州本地文旅企业的调研数据，珠三角本地市民参与低空体验的占比已经从2021年的28%提升到2024年的52%，超过了外地游客。对这部分本地消费者来说，用粤语讲解的航线导览、用粤语制作的飞行宣传物料、甚至飞行员全程粤语交流的服务，都能大幅提升消费意愿。广州一家低空游览运营企业负责人曾对笔者提到，同样是珠江夜游航线的空中升级版，使用粤语讲解的场次复购率比普通话场次高出17个百分点，不少老广会带着家人专门选粤语场，“在空中听老广州讲珠江边骑楼的故事，这种亲切感是普通话替代不了的”。

再看跨境和海外市场的撬动，这更是“广东粤”独有的优势。作为全球华侨华人中使用最广泛的方言之一，1.2亿粤语人口中有超过三分之一分布在东南亚、大洋洲、北美等地区，粤港澳大湾区恰恰是中国低空经济对外开放的窗口，珠海航展每年吸引数十万海外观众，其中近六成是粤语母语的华侨华人。2024年第十五届中国航展上，低空体验区专门设置了粤语讲解服务，单日接待的海外体验者数量比上一届增长了42%，不少来珠三角探亲的海外华侨都说，“从小听着广东话长大，坐低空游览车听家乡话讲家乡的变化，比什么观光都更有吸引力”。而随着粤港澳跨境低空飞行试点的推进，未来从广州天河到香港中环、从深圳湾到澳门氹仔的通勤航线开通后，粤语作为三地共同的通用语言，也会成为降低沟通成本、提升用户体验的核心支撑——粤港澳三地民众本身就习惯用粤语交流，跨境低空服务的流程说明、机上服务用粤语衔接，几乎没有文化壁垒，这是其他方言区不具备的天然优势。

更值得关注的是，“广东粤”本身的文化属性，已经开始为低空经济衍生新的消费场景。近年来国潮文化兴起，广府文化成为年轻人追捧的潮流，从粤语歌、粤剧到广式茶饮，都在年轻群体中破圈，而低空经济刚好可以和这些文化IP结合，开发出差异化的文化体验产品。比如广州已经有运营企业在尝试“粤语文化低空之旅”：从广州塔起飞，沿着珠江飞行，途径十三行、陈家祠、沙面等广府文化地标，飞行员用粤语讲解每个地标的历史故事，落地之后再配套粤语早茶体验，产品推出三个月，周末场次的预订率就超过了80%，其中七成消费者是18到35岁的年轻人，还有不少是从外地来广州专门体验这个产品的粤语爱好者。甚至有创业团队在开发面向海外华人青少年的“粤语根脉低空研学营”，让海外出生的华侨华人孩子坐着飞机看岭南大地，用粤语听广府文化故事，既满足了海外华人的文化认同需求，也打开了低空经济的新客群。

当然，我们也要看到，目前“广东粤”和低空经济的结合还停留在初级阶段，绝大多数运营企业只是把粤语作为一个服务选项，还没有深度挖掘这个IP的价值。1.2亿的使用人口背后，是不同层级的需求：对本地用户来说，需要的是文化归属感；对海外华侨来说，需要的是文化连接；对全国的粤语爱好者来说，需要的是文化体验，如果能把这些需求和低空经济的不同场景结合，能跑出的空间远比现在大。比如未来eVTOL普及之后，城际通勤航线可以推出粤语专属服务频道，满足粤语乘客的乘车习惯；低空物流配送面向粤西、桂东南的粤语乡村，可以开发粤语语音提示系统，提升老年用户的使用体验，这些都是未被满足的需求。

从两千年前的文化融合，到今天数字经济时代的新赛道，“广东粤”从来不是一个固化的文化符号，而是一直在随着时代变化生长。当1.2亿人口的文化基础遇上低空经济的产业风口，我们看到的不只是一个方言IP的商业化，更是区域特色文化如何赋能新兴产业的新可能。对广东来说，发展低空经济本来就不需要只盯着技术和硬件，把自己手里的文化牌打好，把千万粤语使用者的需求挖出来，就能走出一条不一样的低空经济发展路径——毕竟，所有的产业最终都是为人服务的，而贴近人的文化，永远是最好的竞争力。